Watch Together, House of Highlights et CourtVision: un contenu de pointe dans un monde en constante évolution

C'est peut-être une évidence, mais la façon dont les gens utilisent les médias change. Avec l'émergence de plates-formes et de produits naissants, de nouveaux moyens de regarder, de partager et d'interagir avec toutes les formes de contenu ont été mis en place, garantissant ainsi que les détenteurs de droits et les distributeurs de contenu sont désormais confrontés à un enchevêtrement de moyens permettant d'atteindre leurs publics cibles.

Dans ce nouvel écosystème médiatique, les produits qui se démarquent tendent à être ceux qui attirent et retiennent l'attention d'un public plus jeune et avant tout mobile. Plus souvent qu'autrement, séduire les cœurs et les esprits des générations futures consiste à fournir le bon contenu sur les plates-formes et les appareils appropriés, et ce, de manière authentique et personnalisée.

Dans le sport comme dans les autres formes de divertissement, une tendance évidente est que la consommation de contenu devient de plus en plus immédiate, plus à la demande et plus interactive, les téléspectateurs étant en mesure de personnaliser et de gérer pratiquement tous les aspects de leur expérience comme bon leur semble. Les opportunités sans précédent offertes par les médias sociaux et les plates-formes over-the-top (OTT) n’ont pas encore été pleinement exploitées, mais elles donnent déjà lieu à de nouvelles idées et technologies qui offrent aux utilisateurs de nouveaux outils et points de vue permettant de profiter de l’action. .

Moments partageables pour la génération meme

Omar Raja (photo de droite) était encore dans sa dernière année à l'université lorsqu'il fonda ce qui deviendra plus tard House of Highlights. C'était l'été 2014 et le grand joueur de basket-ball LeBron James venait d'annoncer qu'il quitterait le Miami Heat pour retourner à Cleveland. Choqué par la nouvelle du départ de son héros, Raja, un fanatique inconditionnel de Heat, a rapidement commencé à évoquer avec ses amis des moments mémorables survenus à l’extérieur du terrain de James.

"Il y a juste ces moments vraiment amusants, qui ne concernent pas toujours les dunks ou les aides, ni les pièces de théâtre phares, qui me tenaient à cœur et qui préoccupaient mes amis", se souvient le joueur de 24 ans. «Et le problème était que quand j'y pensais, j'essayais de les trouver sur Internet. J'irais sur YouTube, j'irais sur Twitter, j'irais partout et je ne pourrais pas le trouver. "

Incapable de localiser le type de contenu qu'il cherchait, Raja s'est chargé de le créer. Surveillant plusieurs parties en même temps sur l'écran de sa chambre universitaire, l'étudiant aux yeux d'aigle utilisait son téléphone pour capturer des extraits de l'action et des événements entourant l'événement principal, tels que la camaraderie à la cour et les conférences de presse, avant de les afficher immédiatement. Instagram.

«J’essaie toujours de voir comment chaque image de la vidéo peut être exploitable – qu’il s’agisse d’une légende amusante, du fait de souligner quelque chose à l’arrière-plan, il s’agit toujours de faire ressortir les moments», dit-il.

Le compte de Raja a rapidement gagné du terrain, et ce qui a commencé comme un projet de passion est rapidement devenu une entreprise légitime et monétisable. En quelques mois à peine, son compte avait amassé plus de 100 000 abonnés, ce qui avait incité Blenderer Report, appartenant à Turner Sports, à racheter l’entreprise à la fin de 2015. D’avance, à ce jour, House of Highlights compte plus de 11 millions d’adhérents et compte -profil des athlètes et des célébrités.

"Je dirais qu’il ya encore un espace blanc et que les gens doivent continuer à le faire parce que nous ne sommes pas assez nombreux", insiste Raja. "Écoutez, si la page compte 11 millions d'adeptes, plus de personnes devraient le faire."

Pourquoi voudriez-vous retirer ces vidéos si elles rendent votre sport plus populaire?

Omar Raja, fondateur de House of Highlights

Avec une voix et un ton à la fois authentiques et authentiques, House of Highlights se spécialise dans la fourniture de clips vidéo hautement partageables à un public avide de contenu, le genre de fans qui diffusent facilement des mèmes, qui recherchent des événements sportifs sur les médias sociaux, et qui consomment une grande partie de leur contenu sportif via des plates-formes destinées aux fans, telles que Barstool Sports ou Copa90. Un peu plus de la moitié de son auditoire a moins de 24 ans – un groupe démographique décidément difficile à atteindre pour les médias traditionnels – et beaucoup viennent de l'extérieur des États-Unis.

Une grande partie de son contenu est toujours filmée sur les smartphones, en particulier tout ce qui est posté sur Instagram Stories, qui est devenu un lieu de prédilection pour les vidéos non polies et non filtrées. Depuis son acquisition par Bleacher Report, House of Highlights a toutefois pu professionnaliser ses résultats en accédant à un contenu sous licence officielle de la National Basketball Association (NBA), qui a toujours eu recours à une attitude de laisser-faire pour partager ses contenus sur les réseaux sociaux. médias.

Maintenant, d'autres ligues qui ont précédemment fermé les chaînes de faits saillants générées par les utilisateurs pour des raisons de droits d'auteur commencent à voir les avantages de plates-formes telles que House of Highlights.

"Ce sera le plus gros changement, je dirais, au cours des quatre prochaines années, car beaucoup de ligues sportives ont compris que les faits saillants ne sont honnêtement que du marketing", a déclaré Raja. "Pourquoi enlèveriez-vous ces vidéos si elles rendent votre sport plus populaire, en particulier auprès des plus jeunes fans?"

Partage social pour les jeunes téléspectateurs

Snapchat, une application de messagerie et de partage de contenu vieille de huit ans, est un autre service qui a construit son activité sur l'engagement de jeunes générations plus mobiles, les premières sur mobile. En mettant l’accent sur l’immédiateté – et la disparition chronométrée des messages – la plateforme de Snapchat consiste essentiellement à communiquer, à socialiser et à partager des photos et des vidéos avec des amis. En effet, ce n'est pas un hasard si l'appareil photo de l'appareil est au cœur de la plate-forme.

"Nous voulons considérer Snapchat comme le moyen le plus rapide de partager un moment: prenez une photo, prenez une vidéo, envoyez-la à vos amis", explique Juan David Borrero, le responsable des partenariats de la société. «C’est la pierre angulaire de l’application et de la proposition de valeur que nous avons, qui est unique et différenciée de nombreuses plateformes différentes.»

Avec un auditoire quotidien de 186 millions d'utilisateurs, qui passent en moyenne 30 minutes par jour sur la plate-forme, ce n'est un secret pour personne que Snapchat s'adresse à une population démographique jeune. Aux États-Unis, il est plus populaire auprès des adolescents que son grand rival Instagram. Au Royaume-Uni, où il compte 12 millions d’utilisateurs quotidiens, eMarketer avait prédit en août qu’il éclipserait la popularité de Facebook parmi les jeunes de 18 à 24 ans d’ici la fin de l’année.

Le point de vente unique de Snapchat est la possibilité pour les utilisateurs de manipuler des photos et des vidéos via des filtres et des plug-ins de réalité augmentée. Les fonctions géofiltrées permettent aux utilisateurs d'insérer automatiquement leur position, les informations relatives à leur équipe et même les scores et la météo dans leurs instantanés, tout en effectuant un lien vers des publications publiques associées. La plate-forme dispose également d'une fonction permettant aux utilisateurs de glisser vers le haut pour accéder à des add-ons tels que des contenus plus longs ou des liens vers des sites de commerce électronique externes.

Nous avons un large public qui s’engage dans le sport. Je pense que la possibilité d’apporter beaucoup de contenu hyper-visuel rapide – principalement autour de faits saillants – est une grande opportunité.

Juan David Borrero, responsable des partenariats de Snapchat

Pour Snapchat, la création de partenariats dans le sport est une priorité. Avec une stratégie de contenu sportif en développement, le groupe a formalisé des partenariats avec de nombreuses organisations sportives et éditeurs majeurs, notamment Sky Sports et Copa90. Ces partenariats ont permis à la société d’incorporer à son offre des contenus ciblés et localisés optimisés pour l’affichage sur mobile – lors des Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang de l’année dernière, par exemple, la première diffusion en streaming de Snapchat était testée pour la première fois. mélanger.

«En sport, nous parlons toujours de créer une nouvelle génération de fans», a déclaré Borrero. «Vous n’êtes pas obligé d’acheter un chandail ou d’aller à un match. En fait, la plupart des fans ne peuvent jamais assister au match de leur équipe professionnelle mais ils ont réussi à en faire l'expérience sur Snapchat en visionnant le contenu. Ils sont également en mesure de décorer leurs Snaps à l'aide de ces filtres et de ces objectifs, puis de communiquer avec leurs amis et leurs amis. exprimer leur fandom. "

En ce qui concerne le contenu, Snapchat n'utilise pas une approche unique. en fait, la plate-forme héberge plusieurs formats différents. Au sein de son service Discover, lancé en 2015, le contenu est divisé en quatre volets distincts: «Nos histoires», où les instantanés d’un éventail d’utilisateurs sont regroupés autour d’un événement donné; «Histoires officielles», qui sont produits par des comptes accrédités; «Publisher Stories», les plongées plus sophistiquées et aux multiples facettes créées par les organisations de médias et leurs partenaires; et le dernier ajout, ‘Shows’, qui sont des séries vidéo de trois à sept minutes.

«Shows est un format de contenu très intéressant, car nous voulons vraiment réinventer la télévision mobile», poursuit Borrero. «C’est l’objectif que nous nous sommes fixé. La possibilité d’apporter cette expérience de lean-back à un téléphone et à ce qu’elle soit verticale est vraiment intéressante et représente un grand défi. C’est quelque chose qui nous passionne vraiment.

«Nous savons que nous avons un large public qui s’engage dans le sport, non seulement du côté des outils de création, mais aussi du contenu. Je pense que la possibilité de générer beaucoup de contenu hyper-visuel rapide – principalement autour de faits saillants – est une grande opportunité.

«L'idée d'un contenu rapide, divertissant et pertinent, est vraiment excitante pour nous. Parce qu’il ne s’agit pas seulement d’afficher trois buts et un carton rouge, c’est tout: un récit y est associé. C’est très important pour nous d’avoir cette composante narrative. "

Communaliser des flux vidéo

Snapchat n'est pas la seule plate-forme à avoir pris conscience de la consommation de flux vidéo en direct par un public plus jeune. Alors que le paysage médiatique devient de plus en plus fragmenté et individualisé, de nombreuses organisations cherchent maintenant à intégrer la nature hautement socialisée et communautaire de la consommation de sports traditionnels au monde numérique.

Des services tels que la fonction Facebook Watch Party ou la nouvelle fonctionnalité "Regarder ensemble" de Skype, à la manière de Skype, tentent de regarder le sport de la même manière que de suivre des flux de jeux vidéo sur Twitch. Les deux services permettent aux utilisateurs de regarder du contenu ensemble en tant que groupe, dans le même espace en ligne et en même temps. Le produit Eleven, conçu par la start-up technologique Reactoo, permet à cinq téléspectateurs de se voir, de s’entendre et de se parler tout en regardant la diffusion en direct comme s'ils étaient ensemble dans un salon.

«Watch Together contribuera à susciter l’engagement dans l’événement en direct en favorisant des habitudes de visionnage actives, par opposition à des visions passives», déclare Tom Middleditch, responsable mondial du numérique chez Eleven. "Actuellement, les fans discutent de points de discussion sur du texte ou des médias sociaux tout en regardant un match ou en combattant de manière passive, mais notre nouveau produit inventif permettra une interaction en personne tout en restant complètement immergé dans l'action."

Dans la sphère virtuelle, des produits tels que Oculus Venues sur Facebook vont encore plus loin en offrant aux utilisateurs la possibilité de vivre des événements en direct aux côtés d’avatars d’amis et d’autres fans utilisant des casques de réalité virtuelle. Et les spectateurs ne devraient pas tarder à se retrouver rassemblés autour de terrains de jeu virtuels holographiques à 360 degrés, baignés dans leur foyer par la technologie True View d’Intel, qui capture l’action sous tous les angles à l’aide de caméras volumétriques.

La nouvelle fonctionnalité "Regarder ensemble" de Eleven Sports permet une interaction en personne lors des flux en direct

Gamification de l'expérience visuelle

Créée en 2015 par les entrepreneurs français Romain Violleau et Rémi Chasles, On Rewind vise à intégrer des éléments du jeu vidéo à l'expérience de la visualisation de sports en direct sur des appareils mobiles. Une partie de Euro Media Group, l’application de lecteur vidéo de la société transforme les smartphones et les tablettes en contrôleurs interactifs qui permettent aux utilisateurs de rembobiner des flux en temps réel et d’accéder aux faits saillants et aux statistiques.

Né du phénomène de "deuxième filtrage", le système multi-caméras de On Rewind facilite la visualisation des matchs dans des sports comme le football sous plusieurs angles de vue. Une chronologie de jeu brevetée met également en évidence les moments clés du match, tels que les buts, les coups francs et les substitutions, tandis que le contenu peut facilement être partagé à la fois au sein de l'application et via des liens directs vers les médias sociaux et les applications de messagerie externes.

«Nous avons créé cette société parce que nous recherchions quelque chose de plus enrichissant à offrir à l'utilisateur – quelque chose de plus gamifié, plus interactif», a déclaré Violleau. «Avec ce nouveau lecteur vidéo, nous aimerions intégrer le jeu au sport, car esports devient de plus en plus grand et tout le monde recherche ce type de produit. Lorsque vous êtes sur la plate-forme Twitch, par exemple, vous remarquez que les gens sont très fidèles et dépendants du contenu. Nous aimerions apporter cette rétention et cette fidélité des joueurs à l'industrie du sport. "

Rewind a pour objectif de garder les téléspectateurs engagés tout au long de l’action. C'est l'un des principaux avantages pour les détenteurs de droits et les détenteurs de contenu, déclare Violleau. Grâce aux capacités d’analyse d’arrière-plan, ils sont en mesure de contrôler les clips visionnés, favoris et partagés par les utilisateurs, tout en monétisant l’application par le biais de superpositions graphiques de marque et d’autres contenus sponsorisés.

L'application de lecteur vidéo inspirée des jeux de Rewind transforme les appareils de poche en contrôleurs interactifs

Cartes prépayées pour contenu sportif en direct

Faisant partie du réseau Swissclear Global basé à New York, TAPPP propose des cartes prépayées virtuelles et imprimées pour accéder à du contenu sportif en direct. Disponibles dans plus de 5 000 détaillants et marchands en ligne, y compris Walmart et Gamestop, les cartes offrent la possibilité de regarder du sport sur tout appareil grand public sans engagement contractuel.

Dans le but de servir les téléspectateurs inexploités ou négligés, les propriétaires de contenu pourraient ne pas atteindre, TAPPP vise à fournir un accès aux sports de qualité supérieure pour ceux qui ne peuvent ou ne veulent pas acheter de cartes de crédit, ainsi qu'à une génération de jeunes qui optent pour des options de paiement plus intelligentes .

La société, qui a collecté 5 millions de dollars de financement série A l'automne dernier, a noué des partenariats avec la MLBAM (Major League Baseball Advanced Media), la Ligue nationale de football (NFL) et la NBA, donnant accès à leurs services de diffusion en continu respectifs.

"Nous avons l'intention de créer une plate-forme de nouvelle génération qui donne aux fans plus d'accès et de contrôle à leur sport, leurs équipes et leurs joueurs préférés", a déclaré Sandy Agarwal, l'entrepreneur qui a fondé TAPPP à Mumbai, à l'Economic Times.

Superpositions graphiques et statistiques personnalisables

Lancée par l’équipe de basketball des Los Angeles Clippers pour la première fois l’année dernière, la solution CourtVision AR de la société d’analyse Second Spectrum offre aux utilisateurs la possibilité de personnaliser l’expérience de diffusion en direct avec une variété d’effets visuels allant au-delà des graphiques à l’écran.

À l’aide de l’apprentissage automatique et de la visualisation des données, la plate-forme de streaming mobile est initialement équipée de trois superpositions alternatives. Le mode "Mascot" insère des animations légères lorsqu’un slam dunk ou un pointeur à trois pointeurs est marqué; la fonction "Joueur" projette des statistiques au-dessus de la tête du joueur indiquant la probabilité d’un tir réussi en fonction de sa position sur le terrain; et la vue "Coach" dresse la liste des jeux spécifiques à l’aide d’un diagramme à l’écran.

"Nous pensons que tout le monde regardera le sport de cette façon", a déclaré le directeur général de Second Spectrum, Rajiv Maheswaran, au moment de la libération de CourtVision. «Il y aura un jour où vous regarderez en arrière et direz:« Je ne peux pas imaginer que nous regardions tous la même chose au même moment. Cela semble idiot.