"Vous ne pouvez pas concevoir une chose pour toutes les femmes"

Leila Issam a toujours eu pour devise «Anything Art» une devise qui lui tient à cœur. À une époque où les enfants manifestent le désir de devenir des passionnés d'art ou d'architectes, Leila possédait manifestement les qualités de ce dernier.
Créatrice de bijoux qatari, elle a d'abord obtenu son baccalauréat en littérature et philosophie françaises – une combinaison dont elle avait besoin avant tout pour comprendre la discipline qui perdure aujourd'hui dans son processus de réflexion visant à créer des produits de luxe. Elle a ensuite déménagé à Paris pour étudier l'art et le design, où elle a expérimenté différentes techniques des beaux-arts, ainsi que le design sous toutes ses formes. que ce soit conceptuel ou intérieur.
Mais c’est après son déménagement à Florence que les bijoux l’ont fascinée sous tous les angles et ont ainsi lancé la quête d’une forme d’art qu’elle assumerait comme sienne.
Leila a grandi avec le sens des affaires, issue d'une famille de détaillants de luxe. Avant de lancer sa propre marque, Leila a commencé sa carrière dans le monde de l'entreprise pour comprendre le commerce de l'or et du diamant, de l'exploitation minière à la distribution.
Leila vit actuellement à Amman, en Jordanie, où elle est toujours convaincue: "Votre marque ne peut réussir que si vous connaissez les détails commerciaux de l'industrie."
Leila Issam Fine Jewellery a été créée en 2014 en tant que maison pour la conception et la fabrication de bijoux de haute et haute joaillerie. Elle offre une vision ultime consistant à orner les femmes de bijoux reflétant leur force intérieure quotidienne, leur dur travail et leur ingéniosité.
Leila était récemment à Doha et Community l'a contactée pour en savoir plus sur ses idées et son ambition.
Partageant son amour pour l'art et le design, Leila a déclaré: «En grandissant, l'art et le design étaient ma passion. Ma mère me poussait à aller dans les bonnes classes d'art, à trouver le bon matériel et à essayer différentes techniques.
«Lorsque j'ai obtenu mon diplôme universitaire, j'ai commencé à créer des modèles de mode. Je l’ai apprécié mais je savais que ce n’était pas la région où je voulais être. J'ai étudié les dessins conceptuels à Paris. Ensuite, j'ai déménagé à Florence et j'ai fait de la décoration d'intérieur. ”
Leila pense que toutes sortes de motifs sont connectés. Sa connaissance de différents domaines du design l'a aidée à poursuivre la carrière de créatrice de bijoux. «Après mes études universitaires, j'ai commencé à travailler dans le commerce de l'or et des diamants. Là-bas, j'ai appris que les diamants étaient utilisés pour les trouver – de l'exploitation minière à la distribution. Cela m'a aidé à transformer le design en entreprise et pas seulement en mode. [Smilingly] J'aimerais que ce ne soient que des dessins. C'est beaucoup plus compliqué.
Avec sa famille déjà dans le commerce, Leila avait accès à différentes pierres et bijoux avec lesquels travailler. «J'ai fait un travail avec permission, bien sûr, en 2012. Lorsque j'ai réalisé que c'était vraiment une entreprise coûteuse, j'ai commencé à recycler les bijoux. Il est normal d’obtenir des cadeaux qu’ils n’aiment pas forcément parfois. La bonne partie de cette affaire est que l’or ou les diamants ne sont pas gaspillés. L'or est une marchandise pour toujours. Alors j'ai commencé à démonter les pièces et à les redessiner. J'ai commencé cette pratique en utilisant les bijoux de ma famille.
Leila s'est inspirée de l'appréciation qu'elle tire de ses créations innovantes. «Cela me permet de continuer. J'ai aussi des clients dont les idées m'aident à être de plus en plus innovant. Je reçois aussi beaucoup d'appréciation de ma famille.
«Mon inspiration vient de phénomènes naturels – des choses qui se passent dans la nature – vous pouvez réellement voir mais vous pouvez aussi ressentir. Certaines de mes créations sont inspirées par les rayons du soleil qui traversent les forêts. Je capture ces saphirs verts et jaunes avec une poignée de diamant. Certaines de mes pièces montrent comment une feuille atterrit sur le sol après être tombée d'un arbre. J'ai aussi une collection d'ombres, montrant comment je mets des ombres dans les bijoux à travers les couleurs », dit-elle.
Elle se sent chanceuse d'être designer à Doha. Pour elle, il existe un mélange de designs classiques et modernes disponibles au Qatar. «Honnêtement, le Qatar est riche en traditions et en culture. Mais je crois aussi que c'est un pays très moderne. Je suis très inspiré et je conçois pour le Doha moderne.
«Honnêtement, la plupart de mes travaux sont faits sur mesure. Mes clients et moi concevons ensemble. Ils donnent leur avis. Cependant, je présente également mes propres conceptions innovantes. Mes clients viennent principalement à moi après avoir vu mes créations personnelles. Mais ils m'aident à trouver le morceau qu'ils veulent. Ensuite, je développe sur la collection complète. "
Leila pense qu'il y a de plus en plus de créatrices qatariennes à Doha. La majorité des designers sont toujours prêts à faire leur prochain déménagement. «Il y a des designers en très bon nombre. Il n'y a cependant pas de concurrence acharnée. La compétition est en réalité très saine. Nous pouvons tous grandir ensemble. Nous pouvons nous unir pour grandir ensemble. Lors de la récente exposition [Doha Jewellery and Watches Exhibition 2019], il y avait 12 créateurs du Qatar et 10 d’entre eux étaient des femmes. Chacun d'entre eux avait des conceptions et des bases de clients différentes. "
Leila, une designer adroite, encourage les futurs designers à explorer le marché et à proposer de nouveaux modèles. «Mon conseil est que cela vaut la peine d'essayer. Nous sommes extrêmement chanceux d'avoir autant d'opportunités et de soutien à Doha. C'est un très bon moment pour saisir cette opportunité. L'étude des dessins est importante, mais il est très important de suivre votre vision et votre cœur. Ce sentiment manque probablement sur le marché. Tu devrais y aller.
La créatrice voit des goûts très différents exprimés par les femmes arabes. Ce ne sont pas des conceptions strictement traditionnelles. «Chaque âge a une préférence. Purement, ils ont des goûts différents. C'est très difficile à juger. Vous ne pouvez pas concevoir une chose pour toutes les femmes. "
Leila reconnaît le soutien et les encouragements que les jeunes entrepreneurs qataris reçoivent du gouvernement. «Nous avons beaucoup d'occasions d'exposer nos conceptions. Les expositions comme celle récente sont toujours utiles pour les femmes designers qatariennes. Nous avons également un soutien logistique pour déplacer les bijoux. Je ne pourrais pas participer à l'exposition avec ma petite équipe. Le gouvernement encourage les jeunes qataris à se manifester et à faire ce qu'ils veulent. »
Le designer a de grands projets pour l’avenir. «Comme le gouvernement l'encourage, je pense que nous devrions être prêts à commencer à exporter maintenant. Nous devrions positionner nos produits à l'étranger. C'est ce que je vise. Je serai à New York en mai pour une exposition.
«Je travaille vraiment sur la construction d'une marque. Je travaille sur l'image de marque, l'emballage et l'affichage. Nous voulons exporter la marque et pas seulement les bijoux. ”
La designer prometteuse considère les médias sociaux comme une grande plate-forme pour commercialiser sa marque. «Les médias sociaux sont ma source principale. La plupart de mes ventes – avant la vente au détail – sont effectuées en ligne. C'est grâce aux médias sociaux que les gens me connaissent et connaissent mes bijoux », conclut-elle avec autorité.