Un coup de pouce pour l'industrie, mais aussi une distraction

Le marketing aime les célébrités – et avec raison. Ce sont des «célébrités», des individus investis en masse de capital culturel (c’est-à-dire le respect, la bonne volonté et les intérêts du public), qui, s’ils sont correctement exploités par les entreprises de marketing, peuvent être répercutés sur les produits approuvés. C’est la raison pour laquelle ils ont déjà fait la preuve de leur importance pour l’industrie de la crypto-monnaie, qui a recruté des personnes comme Lionel Messi, Floyd Mayweather Jr. et Steven Seagal dans le but d'attirer l'attention du public sur offre de pièces initiales (ICOs) et nouveaux crypto-monnaies.

Mais si ce qui précède a tout simplement été un endossement offert en échange de ce que nous ne pouvons que présumer être des frais d'un million de dollars, il existe un certain nombre d'autres célébrités qui soutiennent et soutiennent la cryptographie de manière plus significative. De Ashton Kutcher à Serena Williams, ce sont des personnes qui ont acheté du crypto ou qui ont investi dans des startups liées au crypto. Ainsi, au lieu de simplement permettre que leurs noms et leurs visages soient associés à altcoin X ou à un échange Y, ils ont renforcé encore davantage la crypto en mettant la peau dans le jeu.

Cependant, aussi valables soient-elles à entendre le fait qu'une autre célébrité mise son propre argent sur le succès de la crypto, les investissements des célébrités ne suffiront pas à eux seuls à généraliser l'adoption des crypto-monnaies, car elles restent relativement rares. Au lieu de cela, l’industrie et la communauté cryptographiques doivent encore se concentrer sur les principes fondamentaux: créer des plates-formes que les entreprises et le grand public souhaitent réellement utiliser.

Les célébrités capitalistes

Le 17 avril, champion de tennis Serena Williams est devenu le dernier investisseur de célébrités dans crypto. Elle révélé via son compte Instagram qu’elle avait secrètement lancé une société d’investissement, Serena Ventures, en 2014. Et plus important encore pour l’industrie de la crypto-monnaie, elle a également révélé que cette société avait investi dans Coinbase, ce qui en fait une des fondatrices de l’un des plus gros joueurs de l’industrie.

On ne sait pas à quel point Serena Ventures a investi AmériqueLe plus grand échange cryptographique de Williams, bien que Williams ait remporté près de 90 millions de dollars en prix au cours de sa carrière, alors qu’elle gagnait environ 18 millions de dollars en avenants entre 2017 et 2018 seulement. Elle a donc des poches assez importantes, ce qui indique que son investissement dans Coinbase pourrait être substantiel, voire monumental.

Williams n'est pas la seule célébrité à avoir accumulé du capital de risque pour une entreprise liée à la cryptographie. On peut dire que l’investisseur vedette le plus actif dans ces sociétés est Ashton Kutcher, l'acteur et ancien modèle de Calvin Klein qui a lancé sa propre société de capital-risque – A-Grade Investments – en 2010. Il a investi une somme non divulguée dans un processeur de transaction cryptographique BitPay en mars 2013, alors qu'en juin 2014, son entreprise participé à une ronde de financement de 12 millions de dollars pour la société de cybersécurité blockchain BitGo, ce qui en fait l’une des sociétés les mieux financées en matière de cryptographie à l’époque.

Ces investissements multiples indiquent que Kutcher est un fervent partisan de la crypto-monnaie, comme le renforcent ses commentaires à la suite de la BitGo investissement. "Les gens veulent en fin de compte se sentir comme si leur fortune était en sécurité", a-t-il déclaré. cité par Forbes comme disant:

"Les Bitcoins eux-mêmes sont incroyablement sécurisés, mais les moyens par lesquels les bitcoins sont échangés et stockés peuvent être vulnérables. C'est pourquoi BitGo est une plate-forme aussi incroyable."

Effectivement, commentaires fait à propos de Bitcoin à TechCrunchLa conférence Disrupt de 2013 montre que Kutcher est un adepte de la crypto-monnaie depuis plus de cinq ans – et ces dernières années, de nouveaux investissements lui ont réaffirmé son intérêt pour la crypto. En 2015, il lancé Sound Ventures, une nouvelle société de capital-risque, qui a ensuite investi dans Ripple (puis dans faire un don de XRP d'une valeur de 4 millions de dollars Ellen DeGeneres en 2018). Sound Ventures a également investi une somme d'argent non déclarée dans une plateforme d'échange Robin des Bois, lequel agrandi en février 2018 d'offrir des échanges de crypto-monnaie.

Kutcher est peut-être l’investisseur le plus engagé et le plus déclaré en matière de crypto-monnaies et d’entreprises liées à la cryptographie, mais il n’est pas le seul personnage célèbre à avoir été généreux en matière de cryptographie. Un autre capitaliste de célébrités qui vole un peu plus sous le radar est Nasir bin Olu Dara Jones, mieux connu sous le nom de rappeur "Nas." Nas a lancé QueensBridge Venture Partners (QBVP) en 2014, lorsque la firme investi dans Groupe de Bitfury dans le cadre d’un tour d’investissement de série A de 20 millions de dollars. QBVP a également investi dans BlockCypher et, plus récemment, Coinbase et Robinhood, tandis que Nas a lui-même enregistré en disant que "Bitcoin va évoluer dans une industrie aussi grande, sinon plus grande que l'Internet."

La mention de Robin des Bois c’est intéressant, car cela semble attirer des investissements de fonds dirigés par des célébrités. Outre Nas (et Ashton Kutcher), la plate-forme d’échange a également a reçu un financement en 2014 du rappeur Snoop Dogg et acteur Jared Letoau début de 2018, il a également a bénéficié de financement de Jay ZLe capital de risque d'arrivée. Et en parlant de chevauchements de célébrités dans les investissements liés à la cryptographie, BitPay était la cible de l'argent non seulement d'Ashton Kutcher, mais également du célèbre investisseur / auteur / philanthrope Richard Branson, qui pris part dans un tour de financement de série A de 30 millions de dollars en 2014.

De telles incursions dans le financement de la crypto-monnaie peuvent ne pas être très répandues dans le monde des célébrités, mais le fait qu'elles soient faites par des célébrités plutôt que par des investisseurs et des entrepreneurs «ordinaires» devrait être encourageant. En effet, dans de tels cas, les investisseurs concernés sont des personnalités hautement publiques qui ne mettent pas uniquement leur argent en jeu lorsqu'ils investissent dans Coinbase, Robinhood ou BitPay, mais aussi leur réputation. De plus, comme le dit le directeur général de CryptoOracle, Lou Kerner, leur réputation contribue réellement à accroître l’intérêt pour la crypto, en particulier si les investisseurs concernés sont réellement enthousiastes à l’égard des crypto-monnaies:

«L’investissement d’une célébrité telle que Serena Williams génère souvent une presse qui a de la valeur, mais c’est assez éphémère. Il existe des investisseurs de célébrités, comme Ashton Kutcher, qui s’intéressent vraiment à cette situation, exploitent leur statut de célébrité pour aider la société et lui apporter une valeur réelle. "

D'autres chiffres de l'industrie sont en accord avec cette évaluation. Artem Popov, cofondateur de Roobee, un service d’investissement basé sur la blockchain, affirme également que les investissements de célébrités peuvent stimuler l’intérêt général, à condition que ces investissements proviennent d’individus qui investissent personnellement dans l’espace de la crypto-monnaie:

"Les investissements de célébrités apportent certainement du battage médiatique et rendent la start-up en question plus attrayante aux yeux du grand public et des petits investisseurs. Si elle est bien jouée, l'implication de célébrités peut être bénéfique, mais je pense qu'elle devrait être examinée au cas par cas et Par exemple, dans le cas de Serena Williams, nous ne parlons pas de son soutien direct à Blockchain ou à Coinbase. "

Propriété de crypto de célébrités

Comme le dit Lou Kerner, des célébrités telles qu'Ashton Kutcher et Nas sont "l'exception plutôt que la règle", car la plupart des célébrités qui s'associent à la cryptographie le font davantage en termes de parrainages marketing superficiels. Et ces dernières années ne manquent pas: Paris Hilton, Floyd Mayweather, DJ Khaled, Steven Seagal, Le jeu, T.I, Harry Redknapp, Ghostface Killah, Lionel Messi, Luis Suarez, Akon, Dennis Rodman et Shahbaz Khan ont tous loué leurs noms à des projets de crypto-monnaie d'une bande ou d'une autre. Et ce qui est intéressant à noter à propos de ces endossements, c’est qu’ils étaient tous destinés à des projets susceptibles d’échouer ou d’être carrément frauduleux.

En d’autres termes, la distinction entre les investissements de célébrités et les endossements de célébrités constitue une règle utile. Généralement, une célébrité investira son propre argent dans un projet lié à la cryptographie car elle est convaincue que cela offre de la valeur et qu’elle réussira en tant que proposition commerciale. Cependant, leur volonté d'être rémunérés pour leur "aval" d'un projet n'a évidemment aucune incidence sur leur conviction, car ils seront rémunérés indépendamment de son succès. C’est pour cette raison que les investisseurs individuels et les traders auraient intérêt à accorder plus d’attention aux investissements qu’aux endossements.

Mais même si le nombre de célébrités qui ont réellement investi dans des projets de chiffrement peut probablement compter sur quelques mains, il existe également un certain nombre de célébrités qui, plutôt que de s’impliquer spécifiquement dans le capitalisme émergent, ont cherché à investir dans le bitcoin, éther ou une autre crypto-monnaie pour leur avantage personnel. Ceux-ci incluent les goûts de Twitter CEO Jack Dorsey, acteur Hugh Laurie, rappeurs 50 centimes et Snoop Dogg, chanteur Mel B, acteur Drew Carey, joueur de football Richard Sherman et musicien / acteur Donald Glover.

Une fois de plus, le fait que ces personnes soient des personnalités publiques comptant des milliers, voire des millions d’admirateurs, est en grande partie une bonne chose pour la crypto-monnaie, car leur enthousiasme pour la crypto risque de toucher leurs fans. Comme l'a expliqué Diego Mourad, PDG de la base de données d'objets volés décentralisée S4FE,

"Les gens ont tendance à se forger des opinions et à prendre des décisions en se basant sur leurs modèles, qui sont aujourd'hui des célébrités et non pas nécessairement des politiciens, des scientifiques ou des universitaires. Les célébrités ont des adeptes, parfois des millions d'entre elles. Ainsi, une seule célébrité qui se concentre sur les crypto-monnaies être encouragés à examiner ce sujet ".

La crypto doit faire ses preuves

Il n’est pas étonnant que les célébrités aient été attirées par la cryptographie – et que les projets liés à la cryptographie l’aient attirée – car, non seulement les célébrités sont-elles toujours disposées à gagner un peu plus avec les endossements, mais nombre d’entre elles souhaitent également conserver leur statut. Images et marques «à la mode» en s’associant aux dernières tendances et innovations. C’est en grande partie la raison pour laquelle ils se sont publiquement prononcés en faveur des crypto-monnaies, et étant donné qu’un grand nombre d’entre elles ont aussi beaucoup d’argent et de temps à perdre, il n’est donc pas surprenant que des célébrités se soient retrouvées en position de devenir d'investir dans la crypto d'une manière ou d'une autre.

Cela dit, il est possible de suggérer que la participation de célébrités n'est pas aussi bénéfique pour l'industrie que certains pourraient le penser. D'une part, il est clair que, dans certains cas, l'achat direct de crypto et même la fourniture de capital-risque par des célébrités ne permettent pas à l'industrie de se développer aussi efficacement que l'aide fournie par des investisseurs et des entrepreneurs établis.

"Pour la communauté crypto de base, cependant, les soi-disant investisseurs" baleiniers "ont plus d'importance", a déclaré Artem Popov. Il a continué:

"Etre dans le secteur de la crypto et de la blockchain depuis longtemps et le faire avancer résolument, ils apportent beaucoup plus de valeur et de confiance à un projet que de simples célébrités."

Popov affirme que les investissements en prévente de grands détenteurs de bitcoins pourraient être plus vitaux pour soutenir le lancement du projet et susciter l’intérêt de la communauté que tout ce que la plupart des célébrités auraient pu fournir. Et, bien que de tels investissements n'attirent peut-être pas le grand public, c’est généralement l’intérêt des investisseurs chevronnés en cryptographie et de la communauté qui contribuera à la construction de nouveaux projets et produits qui finira par gagner l’adoption par le grand public.

Diego Mourad a également expliqué:

"Pour devenir la prochaine étape de notre système financier, les crypto-monnaies doivent prouver leur faisabilité auprès du grand public. Célébrités ou non, ce sera le seul facteur qui gouverne la croissance ou le déclin de cette nouvelle technologie. Notre société reste Les célébrités peuvent contribuer à ce que cela devienne une réalité, mais la technologie doit prouver qu’elle mérite de devenir la prochaine étape de notre évolution. "