Maurice Lévy de Publicis Groupe demande une taxe sur les données pour les entreprises de haute technologie

Maurice Lévy, ancien directeur général de Publicis Groupe, a appelé de ses vœux une taxe sur les données des entreprises technologiques qui indemniserait les utilisateurs d’Internet pour l’exploitation de leurs informations personnelles.

Le publicitaire français a suggéré que l’imposition d’une taxe sur les données «changerait tout» en ce qui concerne les relations du public avec les entreprises de technologie. Il a déclaré que l'utilisation des pouvoirs de réglementation de l'Union européenne serait plus efficace que le règlement général sur la protection des données (RGP) introduit l'année dernière pour améliorer la confidentialité en ligne.

«Les données personnelles devraient appartenir à chaque consommateur. Chaque fois que ces données sont utilisées, je pense que l'agglomérateur de données qui réalisera des bénéfices devrait payer les consommateurs d'une manière ou d'une autre », a déclaré Lévy aujourd'hui (14 mai) à Paris lors d'un événement consacré à l'avenir de l'Europe.

“[Consumers] doivent être payés et recevoir une partie des revenus – alors vous remanieriez les cartes, vous changeriez tout », a-t-il déclaré.

Lévy s'est également plaint du fait que les institutions européennes n'avaient pas réussi à créer le climat nécessaire au développement des start-up numériques. "Le problème n’est pas la réglementation, le problème auquel sont confrontées les jeunes entreprises est qu’il n’existe pas d’écosystème européen."

Il a déclaré que, dans la Silicon Valley, à Boston et même dans "un petit pays comme Israël", des universités, des sociétés de capital-risque et d'autres fonds d'investissement venaient en aide aux entrepreneurs "qui souhaitent changer le monde et le font réellement."

Mais il a ajouté que même après des discussions avec de hauts responsables politiques français, notamment les présidents Emmanuel Macron et François Hollande, il n’avait pas été en mesure de progresser dans les projets d’amélioration de l’infrastructure numérique européenne. "Le vrai problème est un problème culturel", a-t-il déclaré. «Nous sommes toujours derrière nos frontières [of] 28 pays différents avec nos langues et systèmes éducatifs respectifs et des banques travaillant localement et des fonds nationaux. ”

Le président du conseil de surveillance de Publicis Groupe s’exprimait avant les élections européennes lors d’un événement organisé par la société de médias audiovisuels Euronews. Intitulé «Europe populaire ou Europe populiste?», Il a examiné l'impact de la montée du populisme sur les entreprises et la société européennes.

Lévy s'est dit préoccupé par la montée en puissance de politiciens populistes mais a reconnu que l'arrivée de Donald Trump à la Maison Blanche n'avait pas nui à l'économie américaine. "Nous devons admettre qu'il a eu un impact très positif sur les entreprises." Après le vote du 23 mai, "il y aura plus de populistes au Parlement européen", ajoutant que leur impact serait limité en raison du rôle défini de l'institution.

Il a fait valoir que les réseaux sociaux ont joué un rôle important dans la croissance des agendas populistes et que ces plates-formes doivent être tenues pour responsables de leurs actions. «Aujourd’hui, les gens attachent plus d’importance à ce que disent leurs pairs qu’à ceux qui ont recherché des informations. C’est pourquoi il est extrêmement dangereux et nous devons inciter ces entreprises à se sentir plus responsables."

Lévy est un ancien PDG de Publicis, troisième groupe mondial de publicité et de communication. Il a également lancé la conférence annuelle Viva Technology, qui s’ouvrira jeudi à Paris.

La chronique de Ian Burrell, The News Business, est publiée sur le tambour chaque jeudi. Suivez Ian sur Twitter @iburrell