Le corps réglementaire français frappe fort dans sa première amende GDPR

Questions équilibrées: Que signifie la décision réglementaire GDPR contre Google pour l'ensemble du secteur de la publicité numérique? (crédit photo: Getty) Getty

La Commission nationale française de l’informatique et des libertés (CNIL) a récemment annoncé avec déception qu’elle avait infligé à Google une sanction de 57 millions de dollars pour la sanctionner pour sa prétendue violation du règlement général de protection des données (GDPR). Ce qui est intéressant et peut-être le plus préoccupant pour l’ensemble du secteur, ce n’était pas une question de savoir si Google avait obtenu son consentement, mais comment l’obtenir. Le raisonnement de l'organisme de réglementation français est en anglais, ainsi qu'en français, aussi dense qu’il est dit les paramètres de confidentialité de Google sont.

En supposant, comme on le ferait, que la CNIL et Google sont bien intentionnés, la question est néanmoins de savoir si une entreprise comme Google, avec toutes ses ressources, son expertise et son intérêt économique à maintenir ses activités de manière légale et responsable en Europe, peut Si tout se passe bien, qu’arrivera-t-il aux nombreuses petites entreprises innovantes, qu’elles soient américaines, françaises ou étrangères, si elles tombent sous le contrôle sévère de la CNIL? Est-ce que la justice au pouvoir, est-ce un message punitif uniquement pour une plate-forme américaine qui, avec son infrastructure et ses actifs financiers, ne parvient pas à se conformer suffisamment bien au GDPR,… ou est-ce que cela signifie peut-être que toute l'économie assistée par la publicité numérique entendra et la peur?

Dans un premier temps, la CNIL a envoyé des avertissements aux entreprises en France, leur permettant de se «structurer». Et ensuite, BOOM. La première amende est descendue. Certains diront peut-être que «57 millions de dollars, ce n’est rien pour Google», mais c’est fatiguant. En outre, les amendes risquent de continuer à s’accumuler.

L'industrie publicitaire numérique at-elle été mise en demeure?

La CNIL, du moins pour le moment, a choisi d'ignorer les entreprises largement «invisibles» aux utilisateurs, mais jouant un rôle important dans l'écosystème des annonces personnalisées. Confidentialité internationale a enregistré des plaintes contre un certain nombre d’entre elles, notamment Acxiom, Quantcast et Tapad.

Pour l’industrie dans son ensemble, il est temps de retenir son souffle – et d’envisager s’il ne s’agit que de la première flèche du carquois. La grande majorité des revenus de Google provient d’annonces de recherche contextualisées, et non d’annonces personnalisées. Mais qu'adviendra-t-il maintenant des éditeurs qui dépendent d'annonces personnalisées? Quel est le message qui leur est adressé et à quoi ressemble leur avenir en Europe?

La CNIL a affirmé que Google n’avait pas suffisamment informé les consommateurs pour obtenir leur consentement. Qu'en est-il des annonceurs et des éditeurs qui n'obtiennent même pas le consentement pour des publicités personnalisées en vertu du GDPR, s'appuyant plutôt sur des "intérêts légitimes" pour le traitement de ce type d'activité?

Beaucoup d’Américains ignorent les capacités technologiques du premier allié des États-Unis, qu’il s’agisse du vin, de la mode ou des produits alimentaires, lorsqu’ils imaginent exporter vers la France. En fait, on estime que les machines, les gros avions et les vaisseaux spatiaux, et même les plastiques, dépassent les exportations de boissons, de parfums et de produits cosmétiques de «l'hexagone», la métaphore que les Français utilisent souvent pour se référer à la forme polygonale de leur patrie. . Quand le jeune président Emmanuel Macron est arrivé au pouvoir, il a posé pour son portrait officiel avec un iPhone à la main et a promis de transformer la France en «nation de démarrage. ”En effet, alors que la plupart des touristes s’arrêtent à Notre-Dame ou à la Tour Eiffel, expressions monumentales d’un savoir-faire technique plus ancien, le quartier en plein essor du Sentier, dans le centre de Paris, abrite de nombreuses entreprises numériques natives françaises et notamment Google. De plus, le 13ème arrondissement de Paris, où les Américains peuvent aller pour la nourriture chinoise ou peut-être les meilleures versions du monde de pho vietnamien, abrite également Station f, le plus grand campus de startup auto-proclamé dans le monde.

C'est en France que Criteo, la société innovante de reciblage, a démarré, à l'instar de nombreuses autres sociétés numériques inventives. Ainsi, alors que certaines des prises de position publiques en France, de même que plus proches de chez elles, y compris bien sûr la schadenfreude, en privé, elles ont dû être effrayées par la frénésie des entrepreneurs numériques français qui spéculaient sur la portée du message. Alors que Google subissait le contrecoup de ce premier reproche insatiable, il aurait tout aussi bien pu s'agir de nombreux autres, Facebook ou Twitter, ou d'un éditeur plus petit dont les activités auraient pu être ruinées financièrement.

Ainsi, toutes les entreprises de l'Internet financé par la publicité devraient mettre de côté toute chose de ce genre qu'elles pourraient ressentir et prendre un long verre froid d'effroi.

La suppression de l'innovation protège-t-elle les intérêts de la population? On pourrait voir que la CNIL le pense. On ne serait pas trop sévèrement jugé si l'on se demandait comment les consommateurs français pourraient bien être déçus, si intensément, s'ils n'avaient pas accès à des innovations numériques de pointe dans des entreprises pionnières – de peur de franchir une ligne difficile à distinguer, de peur incapable de se conformer à un GDPR complexe et complexe – a décidé d'y abandonner ses activités.

Effet paralysant sur les libertés de la presse et la diversité de la parole?

Lorsque le GDPR est entré dans les livres, certains éditeurs américains ont été réticents à poursuivre leurs activités habituelles en Europe. prenant différentes formes conduisant à des fréquents "désolé, ce site n’est pas disponible" ou à une réduction des investissements dans des entreprises technologiques locales basées en Europe – et aux conséquences qui en résultent pour les emplois des personnes. En outre, la suppression potentielle de la diversité des voix étant donné que les principaux éditeurs internationaux, voire les plus petits, limitent leur présence en Europe, pourraient être une conséquence imprévue. La liberté de la presse, notamment dans le Los Angeles Times et USA Today, est tout aussi importante pour l’échange d’idées en France que pour le discours américain.

Si vous préférez, imaginez un instant ceci: l’intérêt personnel de Google signifiait vouloir se conformer au GDPR et, disons, pour des raisons commerciales, il a essayé. Il se peut qu’il ait un labyrinthe numérique colossal qui doit être évalué et, le cas échéant, réajusté afin de se conformer à la réglementation, mais une amende de 57 millions de dollars est-elle la solution? Le GDPR est admirable dans l’intention souhaitée, en veillant à ce que les gens ne donnent pas plus qu’ils ne choisissent, en échange du divertissement en ligne, des informations, des services, des activités – des innovations – qu’ils apprécient.

Je ne doute pas que la France, pays que je connais bien, souhaite être à la pointe de la créativité technique. Je me demande cependant comment l'équilibre de la justice, de la lettre et de l'esprit est-il équilibré?

Nicolas de ChamfortUn écrivain français du XVIIIe siècle et secrétaire de la sœur de Louis XVI, réputé pour son esprit perspicace, a un jour déclaré: «On court le risque du dégoût quand on voit comment on se prépare, justice et cuisine» On risque d'être dégoûté quand on voit comment l'administration, la justice et la cuisine sont préparées. ”Ah, mais oui.

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