Lacoste va permettre aux téléspectateurs de magasiner via des codes QR

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Grâce à une expérience télévisée, Lacoste prévoit de permettre aux téléspectateurs de French Open d’acheter des vêtements via des «moments de shopping en direct». Cette opportunité viendra de l’expérience ShoppableTV de NBCUniversal, RetailDive rapporté.

Lors des matchs mettant en vedette la star du tennis, Lacoste proposera des produits de sa collection Lacoste X Novak Djokovic. La société disposerait de deux «tenues de présentation» – une en noir et blanc et une en orange – en plus d'autres pièces. Les téléspectateurs verront une alerte quand il sera temps de placer la caméra de leur smartphone sur l’écran de la télévision pour commencer à magasiner.

Un code de réponse rapide (QR) guidera les acheteurs vers le site Web de Lacoste pour compléter leurs achats. On dit que les codes scannables fournissent une expérience de magasinage plus transparente sans qu'il soit nécessaire d'ouvrir une application mobile ou de taper une adresse Internet.

NBCUniversal a récemment lancé une série de tests de ShoppableTV. Selon un rapport de l'époque, les codes QR ont été testés lors de l'émission «TODAY». La société de médias a noté que ShoppableTV avait recueilli des milliers d’analyses au cours de l’exécution du test, générant des ventes en quelques minutes.

Le réseau avait apparemment prévu de déployer l'outil publicitaire sur ses chaînes, notamment NBC Sports, Telemundo, NBC, Bravo, E !, CNBC Prime et USA Network. Le lancement de ShoppableTV ferait partie d'un effort de NBCUniversal visant à augmenter les taux de conversion des annonceurs diffusant des publicités lors d'émissions de télévision.

ShoppableTV vient parmi d'autres outils de haute technologie déployés récemment par NBC, tels qu'un partenariat avec Sky pour créer des publicités télévisées ciblées, ainsi que l'outil de machine learning Contextual Intelligence Platform, qui permet de déterminer le meilleur moment pour insérer des publicités dans une émission télévisée.

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