Des startups françaises accusées de violation de la marque par le créateur du dessert le plus tristement célèbre du pays

Il y a deux ans, j'ai été invité à juger un événement appelé Pitch in the Plane. Fondamentalement, les entrepreneurs français ont dû présenter leurs entreprises devant un jury lorsque l'avion a volé de Paris à New York.

L'événement était organisé par la Conférence French Touch et son partenaire, OpenSkies, qui a fourni l'avion. La conférence a été conçue par Gaël Duval, un nom remarquable de l’écosystème French Tech. Mais malgré tous les obstacles que Duval et d’autres entrepreneurs français ont surmontés pour créer un écosystème de start-up en plein essor, la bataille avec brioche est peut-être l’un des problèmes les moins attendus.

Malheureusement, la French Tech se trouve maintenant sous le feu des poursuites judiciaires pour son utilisation anglicisée du mot «pitch». L’un des plus grands producteurs français d’aliments pour desserts, le Brioche Pasquier Group, applique sa marque de commerce à l’un de ses produits les plus connus: Pas.

Comment décrire le pitch? Voici comment Pasquier le décrit: «Pitch était l’idée de l’un des fils Pasquier en 1986. Ses enfants prenaient notre Pains au Lait comme collation lorsqu’ils faisaient du sport. Pour le rendre plus excitant, ils mettraient une barre de chocolat à l'intérieur. Cela a donné à leur père l'idée d'ajouter un délicieux chocolat fourré à la brioche.

Imaginez donc que vous ayez un pain à hot-dog ou, par exemple, une tranche de Wonder Bread légèrement sucrée et que vous preniez un morceau de barre de chocolat Hershey et l’enveloppiez à l’intérieur et le mangiez. C’est une brioche de brai.

Maintenant, vous pouvez supposer que, parce que c’est la France et que la France est sans doute la capitale mondiale du dessert (avec des excuses de la part de l’Italie et de l’Autriche), ce qui pourrait paraître grossier entre les mains d’Américains indociles est devenu une merveille de plaisir culinaire. Et vous auriez tort. Parce que Pitch a vraiment le même goût que le pain blanc sucré enroulé autour du chocolat. En comparaison, MoonPies et Ding Dongs ressemblent à ceux d’un restaurant Michelin 3 étoiles.

Quoi qu’il en soit, les entrepreneurs français n’hésitent pas à adopter les mots anglais couramment utilisés par les startups de la Silicon Valley. En effet, j’entends des amis français inventer même des conjugaisons françaises pour «pitch». Les Français nous ont donné le voila et le coup d’État. Nous leur avons donné de la hauteur.

Il y a cinq ans, les gardiens nationaux de la langue française, l'Académie française, essayé d'arrêter cette menace croissante de la langue anglaise en soulignant que les Français n'avaient pas besoin de dire «pitch» car il y avait beaucoup d'autres vrais mots français qui pourraient être utilisés à la place. Si vous «proposiez» quelque chose comme un scénario de film, au lieu de le qualifier de «pitch», dites simplement: «idée, résumé, argument, canevas». Ou si vous communiquez une idée, pourquoi ne pas dire: «présentation, argumentaire, démonstration?

«Pourquoi vous priver, au risque de diminuer la richesse et la précision de notre vocabulaire?» Se demandait l'Académie.

Hélas, en tant qu’entrepreneurs, les fondateurs de la technologie n’ont pas tenu compte de ce conseil et ont continué à utiliser le mot «pitch». En effet, il est devenu si omniprésent que l’année dernière, le journal français Le Figaro a pris le temps expliquer l'origine de ce mot bizarre à ses pauvres lecteurs, dont l'anglicisme a sans doute blessé les oreilles. Et le journal sympathisait avec les lecteurs à qui on pouvait pardonner de penser à un certain dessert chaque fois qu'ils entendaient la parole.

"Comme son accent tonique l'indique – pour dire pitccchhhh – ce mot n'est pas né dans nos belles contrées françaises, mais de l'autre côté de la Manche", a écrit Le Figaro, en désignant les Britanniques comme étant des Britanniques. Le plus ennuyeux, le mot anglais avait tellement de sens: un «ton», un «terrain», «une pente»… «promouvoir», «lancer», «poser», «tomber», «rebondir». ”

Quel désordre, cette langue anglaise.

Mais alors, note Le Figaro, il y a le "pitch pitch":

Comme nous le disent les auteurs du Dictionnaire illustré de l’innovation et de l’entrepreneuriat, le pitch est né pour illustrer la théorie du «pitch pitch». Selon l’histoire, il est considéré que «la durée d’un bon résumé ne doit pas dépasser celle qui est dépensée dans un ascenseur». Faites attention! Comme il y a des étages pour les ascenseurs, il y a des niveaux de temps pour la hauteur. Il ne faut pas dépasser 1 minute si l’on veut réussir avec un ‘pitch d’ascenseur’ et être ainsi aussi convaincant que possible dans un minimum de temps; 3 minutes pour un pitch standard, c'est-à-dire le temps nécessaire pour présenter un projet en conférence, et 10 minutes pour le pitch des investisseurs.

En d’autres termes, c’est difficile pour le francophone moyen de Startupland. Mais si l’utilisation du mot «pitch» est source de confusion ou d’ennui pour certains, c’est une menace concurrentielle aux yeux de Pasquier.

Selon Le FigaroPasquier a envoyé des lettres d'interdiction à au moins six startups françaises, leur demandant de cesser d'utiliser le mot «pitch». «Cette pression est grotesque», a déclaré Duval, qui a reçu l'une de ces lettres, au Figaro. "La formation pour les startups ne chevauche pas vraiment une brioche."

L'organisateur du Pitch Parties Meetup à Paris annoncé il mettait fin aux événements sous la pression de Pasquier. Organisateurs du L'école de poix ont décidé de se battre pour l'instant.

Pasquier et ses avocats n’ont pas répondu à une demande de commentaire du Figaro.

Mais il semble que les entrepreneurs français pourraient avoir besoin de trouver un nouveau mot pour décrire l'action d'expliquer rapidement leur démarrage.

Entrepreneurs anglophones, pouvons-nous les aider en leur suggérant quelques mots anglais non-brevetés? Tweet-les moi: @obrien. J'enverrai au gagnant son propre sac de pitch authentique.

MIS À JOUR: Pasquier publie une déclaration sur ce qui a maintenant été surnommé #Pitchgate :

Nous soutenons l’entrepreneur et les soutiens dans le respect des droits de chacun. #PitchGate pic.twitter.com/soBFoq03Ju

– Brioche Pasquier (@pasquier_fr) 13 février 2018

Traduction: «Nous n’interdisons pas l’utilisation du mot« pitch »dans le langage de tous les jours, mais nous protégeons les droits de notre marque« Pitch »lorsque d’autres entreprises l’enregistrent à l’INPI à des fins commerciales. Nous avons l'esprit d'entreprise dans nos veines, nous le soutenons, et nous continuerons à le soutenir tout en respectant les droits de tous. "

L'INPI est l'Institut national de la propriété industrielle, l'agence française où les marques sont enregistrées. Dans ce cas, Pasquier affirme qu’ils ont un problème spécifique avec quiconque tente de définir des marques de commerce pour certains types de noms qui incluent le mot «pitch». Une recherche de l’INPI montre queen voici quelques uns.

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